קורס קידום אתרים SEO & PPC
בהכשרה זו נלמד כיצד לקדם אתרים בגוגל. הקורס מתאים למי שרוצה לעסוק בקידום אתרים באופן מקצועי תוך התמחות בקידום אתרים אורגני וממומן (SEO & PPC). בקורס לקידום אתרים נלמד קידום אתרים אורגני הכולל עבודת אופטימיזציה טכנית (SEO On Page) ואופטימיזציה שוטפת (SEO Off Page ויצירת תכנים), לשדרג את הנראות בתוצאות החיפוש באמצעות יצירת סכמות (Schema) וניתוח הביצועים האורגניים דרך Google Search Console ונלמד לקדם אתרים באופן ממומן באמצעות Google Ads. נלמד כיצד לקדם אתרי מותג ואתר סחר (eCommerce), לנתח נתונים באמצעות גוגל אנליטיקס וליצור מעקבי המרות עם גוגל תג מנג’ר. כמו כן, נראה כיצד ליצור דוחות תקופתיים ללקוחות ובכך נעטוף ונתייחס לכל נושא השיווק והקידום בגוגל.
מה זה קידום אורגני בגוגל?
קידום אורגני באנגלית זה SEO, ראשי תיבות של “אופטימיזציה למנועי חיפוש”, וזהו תהליך של אופטימיזציה של אתר אינטרנט או דף אינטרנט כדי לשפר את הנראות והדירוג שלו בדפי תוצאות מנועי החיפוש (SERP), במיוחד בגוגל. קידום אורגני כולל מספר שלבים:
במידה ועובדים מסודר, אתם תיבחרנו לגלות שעבודת קידום אתרים היא לא כל כך מורכבת, אבל כדי לעשות אותה טוב, לא מספיק להכיר טריקים טכניים, אלא שצריך ממש להביל את התאורייה שמאוחרי גוגל. ברגע שנבין אותה באופן מעמיק, אנחנו נבין את ההגיון שמאחורי כל פעולה שנבצע בהמשך, ובאופן טבעי, אנחנו גם נעשה את זה הרבה יותר טוב.
זה משהו שחובה להבין כי אחרת אנחנו עלולים להסתבך. יש טעות מאוד שכיחה שלדידה המטרה של קידום SEO היא לכתוב ביטויי מפתח חשובים ולדרג את האתר במקומות הראשונים בגוגל. חברים יקרים, זו טעות! איך יכול להיות? ראו הסבר מלא >>
בשלב הראשוני, אנחנו נבקש לקבל הרשאות למספר חשבונות רלוונטים (או ליצור אותם בעצמנו במידה ואנחנו מקדמים את האתר של העסק העצמאי שלנו). הגישות הנחוצות הן עבור:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- וגם הרשאה לניהול האתר כדי שתוכלו ליישם בהמשך את דוחות ה-SEO
אנחנו לא רוצים לקדם ביטויים “על עיוור” כדי לא לבזבז לעצמנו זמן. תתהרו לכם שאתם תקדמו נפלא ביטוי כלשהו, כי בהיגיון שלכם זה נראה נכון לקדם את אותו ביטוי, ואתם גם תצליחו להגיע אפילו למקום הראשון של גוגל, אבל אחר כך אתם תגלו לתדהמתכם שאף אחד לא מחפש את הביטוי הזה! אז אנחנו רוצים למנוע את עוגמת הנפש הזו על ידי ביצוע מחקר מילות מפתח שהוא למעשה מאפיין לנו את העבודה ויוצר לנו “בנק מטרות” לקידום.
לאחר זיהוי מילות המפתח הרלוונטיות, השלב הבא הוא לבצע אופטימיזציה של רכיבי האתר באתר. זה כולל את תגי הכותרת, המטא תגיות, תגי הכותרת והתוכן הכולל של האתר. יש לבצע אופטימיזציה של אלמנטים אלו כך שיכללו את מילות המפתח והביטויים באופן טבעי ורלוונטי.
אופטימיזציה Offiste מתייחסת לפעולות הננקטות מחוץ לאתר כדי לשפר את הנראות והדירוג שלו. זה כולל בניית קישורים, הכוללת רכישת קישורים נכנסים מאתרים אחרים לאתר המיועל.
SEO טכני מתייחס לאופטימיזציה של הקוד והארכיטקטורה הבסיסית של אתר אינטרנט. זה כולל אופטימיזציה של מבנה האתר, כתובות האתרים והקפדה על התאמה למובייל ונגישות למנועי החיפוש.
מדידת הצלחת קידום אורגני היא תהליך מתמשך. זה כולל מעקב אחר דירוג האתר ב-SERPs ומעקב אחר התנועה וההמרות של האתר. ניתן להשתמש בכלים כמו גוגל אנליטיקס כדי לעקוב אחר מדדים אלו ולבצע התאמות באסטרטגיית SEO לפי הצורך.
קורס דיגיטלי לקידום אתרים בגוגל
הקורס מועבר באופן מקוון; כל סטודנט שנרשם להכשרה מקבל שם משתמש וסיסמה משלו שאיתם הוא יוכל לגשת לאזור התוכן המוגן וליהנות מתכנים עדכניים ומתעדכנים, להצטרף לקבוצת הוואטסאפ של הקורס, ליהנות מתמיכה ומענה על שאלות ולמעשה לגשת מתי שרק ירצה, כמה פעמים וכמה זמן שירצה. בכך, תוכלו להתמקצע באופן יסודי בעיצוב גרפי באמצעות תוכנת אילוסטרייטור.
למי הקורס מתאים?
- חבר’ה בתחילת דרכם שרוצים להיכנס לתחום קידום האתרים כדי לעסוק בתחום כשכירים או עצמאים.
- בוני אתרים שרוצים להתחיל להעניק גם שירותי קידום אתרים מבלי להיות תלויים בספקים חיצוניים.
- חברות לשיווק דיגיטלי אשר רוצות להעשיר מנהלי קמפיינים שלהם ולהעניק להם כלים נוספים בקידום אתרים.
נעים מאוד, אני חוליאן טרומפר
ואני המרצה של קורס קידום אתרים
מומחה לשיווק דיגיטלי בעל עסק לבניית אתרים וקידום אתרים
אני מרצה לפיתוח אתרים ושיווק דיגיטלי, מוסמך Google Academy וטוב בלהסביר, להדגים ולפשט תכנים. לאחר שזכיתי להרצות על קידום אתרים ושיווק דיגיטלי במספר קורסים ומכללות מובילות לרבות ביחידה ללימודי המשך של הטכניון, במכללה לניו מדיה, בחוג לתקשורת של המכללה למנהל ועוד, אני נרגש להגיש לכם את הקורס לבניית אתרים שפיתחתי לאחר צבירת ניסיון של מספר שנות הדרכה בתחום.
המקומות בהם זכינו ללמד קורס קידום אתרים בגוגל
דוגמה לשיעורים מתוך הקורס
יצירת סכמת QAN
Links
Phone Call Track
שיטת ההדרכה הייחודית שלנו בקורס לקידום אתרים בגוגל
שימו לב – על מנת לאפשר לכם ללמוד באופן מקצועי, אנחנו ניצור מסע לקוח מלא מקצה לקצה, הכולל תהליך תיאום ציפיות מול לקוח (KPI), בניית אסטרטגייה שיווקית, הפקה של לוח גאנט הכולל עיצוב באנרים והכנת קריאייטיב, נראה בפועל תהליך של חיבור ומתן הרשאות ניהול בין מנהל הקמפיין ללקוח, נוציא לפועל קמפיינים אמיתיים ונחשף לתוצאות שלו, נבחן אותם ונסיק מסקנות. אופי הלמידה בקורס שלנו ממחיש באופן הטוב ביותר תהליך של קבלת החלטות, תכנון, התלבטות וניהול אמיתי של קידום אתרים בגוגל.
מה מחכה לכם בקורס קידום אתרים? להלן הסילבוס בראשי פרקים:
יחידה 01: SEO
יחידה 02: SEO מתקדם - Schema
יחידה 03 - Google Search Console
יחידה 04 - Google Analytics
יחידה 05 - הכנת תשתית לשיווק
יחידה 06 - Google Tag Manager
יחידה 07 - Google Search
יחידה 08 -אופטימיזציה
יחידה 09 -Google Display Network
יחידה 10 - פרסום ב-YouTube
יחידה 11 - תוכן דינמי
יחידה 12 - eCommerce Tracking
יחידה 13 - Google Shopping
יחידה 14 - Google Data Studio
למען הסר ספק - אנחנו מכוונים מאוד גבוה:
מחכים לכם עשרות שיעורים מעשירים המסודרים לפי נושאים והיררכיה לימודית כשכולם מציגים תהליך של קידום עסק אמיתי. בתהליך ההכשרה אנחנו לומדים את הכל מההתחלה; לא יהיה נושא אחד שלא נעטוף מכל הכיוונים כך שבסוף ההכשרה – סל הכלים והידע המקצועי שאיתו תסיימו את הקורס מכין אתכם להיות המובילים בתחום קידום האתרים בגוגל בישראל.
קורס קידום אתרים - הסילבוס המלא;
יחידה 01: SEO
01. מבוא לשיווק דיגיטלי וקידום אתרים בגוגל (33 דק’):
- מה זה קידום אתרים?
- אילו כלים עומדים לרשותינו לטובת קידום אתרים? (ביצוע, מדידה ונוספים).
- מה זה שיווק דיגיטלי?
- מה זה שיווק לא דיגיטלי?
- מה ההבדלים בין שיווק דיגיטלי לשיווק לא דיגיטלי?
- מדוע היכולת לערוך, לתקן ולשנות כל כך חשובה? קייס סטאדיס.
- מה הם היתרונות המרכזיים של שיווק דיגיטלי.
- ממה הם החסרונות המרכזיים של שיווק דיגיטלי.
- מילון מונחים בקידום אתרים ושיווק דיגיטלי.
- במה תלויה סגירה עסקה? קייס סטאדי.
- מי הוא הצרכן הדיגיטלי?
02. מבוא ל-SEO | קידום אתרים אורגני (17 דק’):
- מה זה SEO?
- תהליך העבודה ב-SEO.
- מה ההבדל בין SEO ל-PPC?
- מה השוני בין קידום אתרים אורגני לקידום אתרים ממומן? יתרונות וחסרונות.
- דוגמאות לקידום אתרים אורגני.
- מה הן מילות מפתח?
- איך מקדמים אורגנית את האתר בגוגל?
- מה היא מטרת העל של גוגל?
- איך נמדדת חווית משתמש?
- כללי הברזל בקידום אורגני.
- חווית משתמש – החלק הטכני.
- חווית משתמש – החלק של התוכן.
- חווית משתמש – החלק התחבולתי.
03. מחקר מילות מפתח (25 דק’):
- מה זה מחקר מילות מפתח?
- מטרת מחקר מילות המפתח.
- כלים לביצוע מחקר מילות מפתח.
- איך אפשר לדעת כמה תחרות יש על כל מילת מפתח?
- ביצוע מחקר מילות מפתח.
- ביצוע חקר מתחרים.
- אסטרטגיות למחקר מילות מפתח; זנב ארוך / זנב קצר.
04. SEO תוכן (19 דק’):
- מה זה תוכן SEO?
- איזה תוכן גוגל יקדם?
- למידה תוך בחינת Case Study: איך קידמתי את מילות מפתח לתוצאה הראשונה בגוגל? (מילת מפתח: “קורס בניית אתרים”).
- התוכן הייחודי שעלה לאתר.
- איך גוגל יודע מה מתרחש באתר שלי?
- תכנים משלימים.
- כיצד תנועה עירה ותוכן איכותי משפיעה על SEO?
- איך ליצור תוכן יעיל לקידום אתרים אורגני?
- טקסטים: כלים לכתיבה שיווקית.
- תמונות: מאגר תמונות ותוכנה לעריכת תמונות.
- וידאו: כיצד לעלות וידאו לאתר מבלי לפגוע במהירות הטעינה שלו?
05. SEO טכני (5 דק’):
- מה זה SEO טכני?
- מה הם העכבישים של גוגל?
- כיצד העכבישים של גוגל פועלים?
- כיצד אנחנו מסייעים לעכבישים של גוגל לסרוק טוב יותר את האתר?
- מה כוללת עבודת אופטימיזציה טכנית?
- מה הם תחומי האחריות וחלוקת התפקידים של אנשי SEO בכל הנוגע לקידום האורגני של האתר?
06. כותרת ותיאור עמוד (6 דק’):
- מה הן הכותרות והתיאורים בעמודים?
- למה זה חשוב לקידום אתרים אורגני?
- איך עורכים את הכותרת ותיאור בכל עמוד דרך הקוד?
- איך עורכים את הכותרת ותיאור בכל עמוד דרך וורדפרס?
- איך בודקים מה הכותרת והתיאור של כל עמוד באתר?
07. כתובת URL ידידותית (4 דק’):
- מה זה כתובת אתר ידידותית?
- למי היא ידידותית?
- ממה מורכבת כתובת האתר?
- איך עורכים את כתובת האתר
08. הפניות 301/302 (15 דק’):
- לשם מה נרצה לבצעה הפניות 301?
- באילו מקרים אין חשש לביצוע אופטימיזציית URL?
- באילו מקרים אופטימיזציית URL יכולה להסב נזק ל-SEO?
- מה הנזק שיכול להיגרם?
- איך ניתן לבצע אופטימיזציית URL בלי חשש לנזק ל-SEO?
- מה הן הפניות 301?
- באילו מקרים נבצע הפניות 301?
- מה עושים במקרה של הפנייה זמנית?
- ביצוע הפניות 301.
09. Alt Text SEO ( דק’):
- מה זה טקסט אלטרנטיבי לתמונות?
- איך משתמשים בטקסט אלטרנטיבי לטובת SEO?
- כיצד יוצרים Alt Text Tag?
- כיצד בודקים מה ה-Alt Text של התמונות באתר?
- כיצד יוצרים טקסט אלטרנטיבי באתרי וורדפרס?
10. תגיות HTML והיררכית אתר (15 דק’):
- כיצד בנייה של כותרות ופסקאות ברמה היררכית מסויימת יכול להשפיע על הקידום האורגני?
- כיצד לערוך תוכן תוך חשיבה על קידום אתרים אורגני?
- הכללים לשילוב מילות מפתח ותיוג נכון בתגיות וכותרות.
- מה זה HTML?
- בנייה של תגיות HTML:
heading, paragraph, strong, Emphasized text - בניית תגיות באתר וורדפרס.
11. קטגוריות באתר (9 דק’):
- מה הן קטגוריות?
- מה החשיבות שלהן בנוגע לקידום אתרם אורגני?
- דוגמה לשימוש בקטגוריות.
- יצירת קטגורייה.
- קטגוריות אב וקטגוריות בן.
- שיוך פוסט לקטגורייה.
12. קישורים (28 דק’):
- מה הם קישורים?
- כיצד קישורים מסייעים לקדם את האתר אורגנית בגוגל?
- קישורים פנימיים באתר.
- קישורים יוצאים מהאתר.
- כיצד יוצרים קישורים פנימיים ויוצאים באתרי וורדפרס?
- Open Link in New Tab
- מיפוי אתר באמצעות קישורים פנימיים.
- קישורים נכנסים לאתר.
- כיצד קישורים נכנסים לאתר מסייעים לקידום האתר?
- איך משיגים קישורים נכנסים לאתר?
- שת”פ להחלפת קישורים – כיצד לעשות זאת נכון.
- רכישת קישורים: אתרי תוכן ו-PBN.
- אילו קישורים לא נרצה שיכנסו לאתר?
- מדידת איכות קישורים.
- קישורי follow ו-nofollow.
יחידה 02: SEO מתקדם - Schema
01. דירוג כוכבים (26 דק’):
- מה זה Schema?
- כיצד Schema מסייעת ל-SEO?
- המשמעות של יחס הקלקה עבור SEO.
- CTR Optimization.
- כיצד יוצרים קוד Schema?
- הטמעת דירוג כוכבים באתרי וורדפרס.
- תוסף הרחבה לאלמנטור המאפשר יצירה פשוטה של דירוג כוכבים.
- Balck Hat SEO.
- איך ליצור דירוג כוכבים לפי הזמנה (ולא לפי דירוג אמיתי).
- כיצד לייצר סכמת ביקורת כוכבים באמצעות מכולל (קוד).
- יצירת סכמת באמצעות קוד.
- בדיקת תקינות הקוד דרך הכלי לבדיקת נתונים מובנים של גוגל.
- התקנת תוסף סכמה בלעדי לסטודנט של הקורס.
02. סכמת שאלות ותשובות (10 דק’):
- מה זה סכמת שאלות ותשובות?
- מה היתרונות של השימוש בסכמת שאלות ותשובות?
- יצירת סכמת שאלות ותשובות.
- הטמעת הקוד באתר.
- יצירה של אינדוקס מחדש של העמוד.
- בדיקת העמוד מחדש וקבלת תוצאות סכימה השירות בגוגל.
יחידה 03:
Google Search Console
01. מבוא ל- Google Search Console (זמן שיעור 3 דק’):
- מה זה Google Search Console?
- כיצד הוא תורם לנו?
- עבור איזו מדידה הוא יעיל?
- האם הוא קורה את כל התנועה האורגנית לאתר?
- האם ניתן לקדם אתר ללא Google Search Console?
- איזה פעולות ניתן לבצע דרך Google Search Console?
02. פתיחת חשבון Google Search Console וחיבור לאתר (זמן שיעור 7 דק’):
- פתיחת חשבון Google Search Console.
- שיטות לחיבור החשבון לאתר.
- אימות חשבון באמצעות רשומות DNS.
- העלאת רשומת TXT לשרת.
03. אימות בעלות חשבון Google Search Console (זמן שיעור דקה וחצי):
- לאחר המתנה של כמה שעות – חזרה לחשבון Google Search Console ובדיקת אימות מוצלחת על הנכס.
04. דו”ח ביצועים ב- Google Search Console (זמן שיעור 14 דק’):
- מדידת כמות ההקלקות, ההופעות, שיעור ההקלקה והמיקום של כל מילת מפתח באתר.
- מדידה של יחס ההופעות וההקלקות בהתאם לטווח תאריכים לבדיקה.
- מגמות ביצועים.
- מה הן הסיבות אפשרויות לירידה בכמות הופעת האתר בגוגל?
- מה משפיע על יחס ההקלקות?
- ניתוח שאילתות חיפוש.
- ניתוח מיקום ממוצע עבור מילות מפתח.
- מה הן מילות המפתח שמקפיצות את האתר שלי בגוגל?
- חיפוש באינטרנט, תמונות ווידאו.
- הוספת מרכיבים למדידה.
- השוואה בין ביצועי המובייל למחשב הנייד.
- מה יכול להסביר שוני בין ביצועי אתר במחשב וביצועי אותו אתר דרך המובייל?
05. דו”ח בדיקת דפים, כיסוי ומפת אתר (זמן שיעור 17 דק’):
- מה הם בדיקות דפים?
- למה מבצעים בדיקות דפים?
- כיצד מבצעים בדיקות דפים?
- איזה מידע אנחנו מקבלים מבדיקות דפים?
- כיצד שולחים עמודים לאינדוקס מחדש?
- כיצד מטפלים באזהרות המוצגים ב-Google Search Console?
- יצירת מסמך דרישות למפתח אתר.
- מפת אתר: למה היא משמשת אותנו?
- כיצד בודקים האם ישנה מפת אתר בחשבון?
- כיצד יוצרים מפת אתר?
- כיצד להגיש את מפת האתר ל-Google Search Console?
06. דו”ח כיסוי והסרות (זמן שיעור 15 דק’):
- דו”ח כיסוי – עמודי שגיאה, עמודים תקינים עם אזהרות, עמודים תקינים ודפים שאינם כלולים.
- התייחסות להתראות שגיאה
- תגי noindex.
- המשך בניית מסמך דרישות למפתח האתר.
- כיצד יוצרים תגי noindex
- איתור עמודים מיותרים באתר ומחיקתם.
- מה הם עמודי 404 ואיך הם משפיעים על הקידום האורגני?
- בדיקות אימות תיקונים מול Google Search Console.
- טיפול בשגיאות שרת.
- מדוע יש דפים תקינים שלא נשלחים דרך מפת האתר?
- כיצד להסיר עמודים בעייתיים מ-Google Search Console ואיך זה משפיע על הקידום האורגני?
07. דו”ח מהירות אתר (זמן שיעור 24 דק’):
- בדיקת דו”ח מהירות דפים ב-Google Search Console.
- ניתוח מהירות אתר באמצעות Google pagespeed insights.
- נראה כיצד לשפר את מהירות האתר בניידים פי 5 מהבדיקה הראשונה ופי 2 מהמהירות של המחשב השולחני מהבדיקה הראשונה.
- מה צריך לקחת בחשבון כשבודקים את מהירות העמודים דרך Google pagespeed insights?
- בחינת דו”ח הזדמנויות.
- כיצד הפלאגינים באתר.
- משפיעים על מהירות העמודים?
- מחיקת פלאגינים עודפים ובדיקה של ההשפעות על מהירות האתר.
- בניית דו”ח לשיפורי מהירות אתר עבור המפתח.
- הרצוי והמצוי – באיזו התנגדות נוכל להיתקל מצד הלקוח בכל הנוגע לשיפור ביצועי מהירות האתר?
- כיווץ משקל תמונות והתאמתם לפורמטים עדכניים.
- בדיקה חוזרת של מהירות טעינה.
08. אימות תיקונים ודו”ח שימוש בניידים (זמן שיעור 24 דק’):
- ביצוע אימות תיקון שגיאות לאחר תיקון.
- דו”ח שימוש נוחות בניידים.
- גילוי מקור שגיאות לשימוש בניית.
- הכנסת הדרישות לתיקון לדו”ח עבור מפתח האתר.
- צפייה בפעילות מצד מפתח האתר – כיצד מתקנים בפועל את השגיאות?
- שליחת דרישה לאימות תיקון תקלה עבור Google Search Console.
- דו”ח נתיבי ניווט.
- דו”ח מוצרים.
- דו”ח תיבות חיפוש Sitelinks.
- דו”ח קישורים.
09. זיכרון מטמון, כיווץ קוד וטעינה עצלה (זמן שיעור 6:30 דק’):
- כיצד ליצור זיכרון מטמון באתר? קינפוג WP-Rocket.
- דחיסת קוד – html, JS, Css.
- יצירת טעינה עצלה עבור תמונות.
- אופטימיזציית וידאו באתר.
יחידה 04: Google Analytics
01. הקדמה: מה זה גוגל אנליטיקס? (זמן שיעור 03 דק’):
- מה זה חשבון גוגל אנליטיקס?
- מי יכול לפתוח אותו?
- למה הוא משמש?
- איך גוגל אנליטיקס דולה מידע מהאתר שלנו?
02. פתיחת חשבון גוגל אנליטיקס (זמן שיעור 05 דק’):
- פתיחת חשבון גוגל אנליטיקס.
- הגדרות שם חשבון, קטגוריה, מדינה ואזור זמן.
- קבלת קוד גוגל אנליטיקס להטמעה באתר.
03. כיצד מטמיעים קוד באתר? הכירו את גוגל תג מנג’ר (זמן שיעור 13 דק’):
- מה זה גוגל תג מנג’ר?
- למה הוא משמש?
- מתי נצטרך את שיתוף הפעולה של המפתח?
- פתיחת חשבון גוגל תג מנג’ר.
- הטמעת הקוד באתר.
04. היכרות מעמיקה עם גוגל תג מנג’ר והטמעת גוגל אנליטיקס באתר דרך גוגל תג מנג’ר (זמן שיעור 22 דק’):
- בדיקה: האם גוגל תג מנג’ר הוטמע בהצלחה באתר?
- היכרות מעמיקה עם גוגל תג מנג’ר.
- גרסאות גוגל תג מנג’ר.
- ניהול גוגל תג מנג’ר.
- הוספת משתמשים לחשבון גוגל תג מנג’ר.
- מה הם תגים?
- מה הם טריגרים?
- מה הם משתנים?
- הוספת גוגל אנליטיקס לאתר באמצעות גוגל תג מנג’ר.
- בדיקה: האם גוגל אנליטיקס הוטמעה בהצלחה באתר?
05. חשבון אנליטיקס הוטמע באתר בהצלחה! הכירו את הדו”ח הראשון – דו”ח זמן אמת (זמן שיעור 10 דק’):
- מה זה דו”ח זמן אמת?
- כיצד הוא תורם לנו?
- מתי אנחנו נשתמש בו?
- מה קורה כרגע באתר?
- מאיפה המשתמשים הגיעו לאתר?
- מה המיקום הגאוגרפי שלהם?
- באיזה תוכן הם צופים כרגע?
- מי הדפים המובילים ברגע זה?
- אילו אירועים והמרות מתרחשים כרגע באתר?
06. דו”ח צירוף משתמשים חלק א’ (זמן שיעור 13 דק’):
- מהו המקור / אמצעי ההגעה לאתר של המשתמשים?
- כמה משתמשים פוקדים את האתר שלנו בטווח תאריכים נבחר?
- איזו פעילות מבצעים המשתמשים באתר שלנו?
- משתמשים, משתמשים חדשים ופעילות.
- שיעור יציאה, דפים / ביקור ומשך ביקור ממוצע.
- שיעור המרה של מסחר אלקטרוני, עסקאות והכנסה.
- כיצד הפעילות באתר משפיע את הסיכוי להמרה והקידום האורגני שלו?
07. דו”ח צירוף משתמשים חלק ב’ (זמן שיעור 15 דק’):
- ניתוח דו”ח צירוף המשתמשים והפקת תובנות.
- כיצד מודדים הצלחה או כישלון של שיווק אתר?
- איך בוחרים לאיזה נתון להתייחס פר יעד?
- מה הקשר בין התנהגות המשתמשים באתר לקידום האורגני שלו?
- כיצד ליצור תיאום ציפיות לקראת תחילת קמפיין קידום.
- על מה אנחנו צריכים להיבחן כשאנחנו עמלים על קידום אתר?
- מה התנאי להצלחת קמפיין שללא ישמו – הקמפיין נכשל מראש?
- כיצד בוחנים גידול בהכנסות כספיות באתר?
- כיצד יוצרים השוואה בין תקופות בגוגל אנליטיקס?
- כיצד התקופה בשנה משפיעה על יחסי ההמרה באתר?
- בחינת ביצועי אתר שהוא לא אתר סחר – איזה אירועים כדאי למדוד?
- הצלבה בין יחס ההמרה למקור התנועה לטובת בדיקת טיב קמפיינים.
- הרלוונטיות של שיעור ההמרה במדידת הביצועים של האתר.
- כיצד יוצרים פילטור לפי מקור תנועה?
- למה יחס ההמרה הוא הנתון המרכזי שאליו נרצה להתייחס?
- המגבלה של גוגל אנליטיקס – האם היא מודדת כמה תקציב שיווק נוצל לטובת הזרמת התנועה לאתר?
- אופטימיזציה מתקדמת מתוך בחינת הקמפיינים בגוגל אנליטיקס.
- כיצד לערוך את גרף צירוף המשתמשים?
08. UTM – צביעת קישורים (זמן שיעור 26 דק’):
- מה זה אומר לצבוע משתמשים?
- איך ניתן לזהות מה מקור התנועה המדויק של המבקרים באתר?
- מה היא תנועת Referral?
- כיצד שימוש ב-UTM מאפשר לנו ליצור תהליך אופטימיזציה מתקדם?
- הכירו את הכלי לצביעת קישורים.
- מקרה בוחן בזמן אמת: פרסום מאמר חדש במקורות תנועה שונים תוך צביעה נכונה שלו.
- כתיבת קריאייטיב לפי סוג קהל היעד.
- כיצד התנהגו משתמשים אשר ביקשו לקרוא את אותו המאמר אך אשר הגיעו ממקורות תנועה שונים?
- תובנות.
09. סיכום דו”ח צירוף המשתמשים (זמן שיעור 5 דק’):
- איך השימוש ב-UTM משפר את התצוגה בדו”ח צירוף המשתמשים?
- הקשר בין ביצוע אופטימיזציה של קמפיין ל-UTM.
- מדידה של שני מקורות תנועה שונים ובדיקה – מי יעיל יותר?
10. דו”ח קהלים א’ (זמן שיעור 17 דק’):
- כיצד ניתן לדעת מי פוקד את האתר שלנו ברמה הסוציו-דמוגרפית? (מין, גיל, מקום מגורים ועוד).
- דו”ח קהלים סקירה כללית.
- דו”ח קהלים משתמשים פעילים.
- דו”ח קהלים Life Time Value: כמה כסף שווה כל משתמש שמבקר את האתר?
- כיצד בוחנים האם האתר נמצא במגמת התקדמות או רגרסיה?
- כיצד דו”ח LTV מאפשר לנו לבחון אסטרטגיות שונות בשיווק דיגיטלי?
- דו”ח קהלים סייר משתמשים.
- דו”ח קהלים – דמוגרפיה >> סקירה כללית.
- דו”ח קהלים – דמוגרפיה >> גיל.
- כיצד יש לגשת לדו”ח ולהתחיל לחקור אותו?
- ניתוח הדו”ח והסקת מסקנות אנליטיות.
- דו”ח קהלים – דמוגרפיה >> מגדר.
- המשך ניתוח דוחות והסקת מסקנות אנליטיות.
11. דו”ח קהלים ב’ (זמן שיעור 14 דק’):
- דו”ח קהלים תחומי העניין.
- דו”ח קהלים שפת המבקרים באתר (כיצד אפשר לבצע אופטימיזציה על סמך שפת המשתמשים?).
- דו”ח קהלים מיקומים גאוגרפים >> מדינה + עיר (מאיפה פיזית נכנסו לאתר שלנו?).
12. דו”ח התנהגות וניידים (זמן שיעור 20 דק’):
- ניתוח ההבדלים בין משתמשים חוזרים לעומת משתמשים חדשים באתר.
- הסקת מסקנות בנוגע להבדלים בין משתמשים חוזרים לעומת משתמשים חדשים והקשר של זה למשפך השיווקי.
- דו”ח תדירות ושכיחות: כמה פעולות ביצע כל משתמש פר מספר הכניסות שלו בממוצע.
- דו”ח מעורבות: משך הביקור הממוצע שביצעו המשתמשים ומספר הפעולות היחסי בהתאם לשהייה באתר.
- הסקת מסקנות בנוגע לדו”ח המעורבות + דו”ח התדירות והשכיחות; האם קהלי ReMarketing הם באמת איכותיים כפי שהם?
- איך ניתן לנקות את קהלי ה-Remarketing שלנו מזיהום של משתמשים לא רלוונטיים?
- הקשר בין דו”ח ההתנהגות להכנת תשתית האתר לשיווק.
- דו”ח ניידים: כיצד בוחנים את ההבדלים בכניסות והביצועים של האתר לפי כניסת משתמשים מסוגי מסכים שונים (דסקטופ, מובייל וטאבלט)?
- הערות לבניית דו”ח חווית משתמש למנהל האתר.
יחידה 05:
הכנת התשתית לשיווק
01. הכנת התשתית לשיווק (12 דק’):
- מה זה הכנת תשתית לשיווק?
- למה צריך לבצע הכנה לקראת שיגור קמפיינים לאוויר?
- מה כוללת הכנת התשתית לשיווק?
02. תעודת אבטחת אתר א’ (04 דק’):
- מה היא תעודת SSL?
- מדוע היא נחוצה לקידום ממומן של האתר?
- באילו מקרים לא נוכל להתקין תעודת SSL באתר?
- למה התקנת תעודה יכולה לקחת יותר מ-24 שעות?
03. תעודת אבטחת אתר ב’ (06 דק’):
- הפעלת גיבוי אתר טרם ביצוע שינויים.
- שליחת בקשה להתקנת תעודת SSL.
- התקנה מוצלחת של תעודת SSL ומעברת לפורטל אבטחה Https.
04. נראות עמוד הנחיתה (23 דק’):
- מה צריך להכיל עמוד נחיתה?
- צ’ק ליסט להתאמת עמוד נחיתה.
- יצירת מסר מרכזי + קריאה לפעולה (Call To Action).
- שילוב ביטויי מפתח מרכזיים בעמוד הנחיתה.
- אפיון עמוד נחיתה בהתאמה לקהל היעד.
- המחשת צורך לשימוש במוצר.
- שילוב יתרונות מרכזיים בעמוד הנחיתה.
- שילוב הוכחה חברתית בעמוד הנחיתה.
- שילוב שאלות נפוצות ותשובות בעמוד הנחיתה.
- אסטרטגיית הוק.
- בדיקת נראות עמוד נחיתה במסכים שונים.
יחידה 06:
Google Tag Manager
01. פתיחה: כיצד תתנהל יחידת גוגל תג מנג’ר (5 דק’):
- מדוע צריך להתמקצע בגוגל תג מנג’ר לפני שמתחילים לנהל קמפיינים בגוגל?
- הקשר בן יחידת גוגל תג מנג’ר ליחידת גוגל אנליטיקס (המשך יחידת לימוד גוגל אנליטיקס בשילוב גוגל תג מנג’ר).
- הפן הפרקטי: לומדים להטמיע תגים באתר חי – הסיבה: נראה את ההשלכות של הטמעת הקוד תוך התהליך של ניהול הקמפיינים.
- מאיזה סיבה אנחנו נלמד הטמעות פיקסלים של פייסבוק בקורס שמכוון לשיווק בגוגל?
- כיצד מוחקים תגים קיימים בגוגל תג מנג’ר?
02. הגדרות יעדים למדידה בגוגל אנליטיקס (16 דק’):
- איך מזהים אחרי איזה המרות צריך לעקוב באתר?
- הגדרת יעד חדש בגוגל אנליטיקס – טופס יצירת קשר באתר.
- מעקב אחרי טופס שמופנה לעמוד ‘תודה רבה’.
- הגדרת יעד מסוג מסך / דף יעד.
- בדיקת המרה – האם הגדרנו את ההמרה כמו שצריך?
03. מעקב אחרי טופס יצירת קשר ללא הפנייה והגדרת היעד בגוגל אנליטיקס (26 דק’):
- הגדרות תג מסוג גוגל אנליטיקס – טופס יצירת קשר.
- הגדרת Track Type מסוג Event.
- הגדרת פרמטרים למעקב (Category, Action and Label).
- יצירת מדד של אינטראקציה של המשתמשים באתר והשפעה על מדד יחס הנטישה בגוגל אנליטיקס.
- יצירת משתנה קבוע של קוד האנליטיקס בחשבון גוגל תג מנג’ר.
- הסבר על סוגי הטריגרים הקיימים; Page view, Clicks, User Engagement, Other.
- כיצד בוחרים את סוג הטריגר?
- הגדרת טריגר Element Visibility.
- כיצד לבדוק Class של אלמנט באתר.
- מעקב אחרי צפייה ב-Class.
- בדיקה בתג באמצעות Preview Mode.
- מה עושים עם התג אחרי שהוא נורה?
- הגדרת התג לטובת מעקב אחרי המרה בגוגל אנליטיקס.
- בדיקת היעד דרך דו”ח זמן אמת.
04. מעקב אחרי הקלקה על קישור והגדרת היעד בגוגל אנליטיקס (19 דק’):
- הגדרת תג אנליטיקס חדש והגדרת פרמטרים – לחיצה על שליחת מייל מהאתר.
- הגדרת טריגר מסוג Click.
- כיצד יודעים באיזה סוג קליק יש לבחור לטובת ה מעקב?
- הסבר על האופציות Wait For Tag ו-Check Validation.
- מה זה משתנים?
- איזה סוגי משתנים יש לנו?
- איזה סוג משתנה הכי מתאים לנו?
- סוגי תנאים להפעלת משתנה.
- הפעלת התג ובדיקת הצלחה באמצעות ה-Preview.
- קישור התג החדש לגוגל אנליטיקס והגדרת יעד.
- בדיקה של הגדרת היעד.
05. מעקב אחרי יצירת קשר דרך Whatsapp (12 דק’):
- הגדרת תג אנליטיקס חדש והגדרת פרמטרים – לחיצה על יצירת קשר דרך ווצאפ.
- בדיקה – איזה טריגר צריך להפעיל?
- שחרור משתנים ליצירת טריגרים.
- הפעלה ובדיקה של תיקנות תג המעקב אחרי שיחת ווצאפ מהאתר.
- הגדרת יעד למדידה בגוגל אנליטיקס אחרי כל מי ששולח ווצאפ מהאתר.
- בדיקת תקינות היעד דרך דוח זמן אמת.
06. מעקב שיחות טלפון (11 דק’):
- כיצד ניתן לעקוב אחרי שיחות טלפון של גולשים מהאתר?
- יצירת תג מעקב אחר שיחות טלפון.
- קישור התג לגוגל אנליטיקס ויצירת המרה למדידה מסוג שיחת טלפון.
- מעקב אחר הקלקה על כפתורים.
07. מעקב אחרי צפייה בעמוד ספציפי (9 דק’):
- כיצד ניתן לצפות בהגעה של משתמשים לעמוד ספציפי באתר?
- הגדרת תג מעקב חדש אחרי משתמשים אשר מגיעים לעמוד לפי כתובת URL.
- הגדרת היעד בגוגל אנליטיקס.
- בדיקת תקינות היעד לאחר תהליך החיבור.
08. מעקב אחרי הרשמה לאתר (14 דק’):
- כיצד ניתן להפעיל מעקב אחרי כל המשתמשים אשר נרשמים לאתר?
- הפעלת תג מעקב אחרי נרשמים לאתר.
- משיכת הפרמטרים לגוגל אנליטיקס.
- בדיקת תקינות התג על ידי הרשמה נוספת לבדיקה.
יחידה 07:
Google Search
01. פתיחה: מבוא לניהול קמפיינים בגוגל (14 דק’):
- מה היתרונות והחסרונות של ניהול קמפיינים ממומנים בגוגל?
- היכרות עם סוגי הקמפיינים השונים.
- איך להצליח בניהול הקמפיינים בגוגל?
- חווית משתמש.
02. פתיחת חשבון גוגל אדס והגדרות ראשוניות (12 דק’):
- פתיחת חשבון גוגל אדס.
- הגדרת שם לחשבון.
- הגדרת שפת מערכת.
- הגדרת פרטי איש קשר.
- הגדרת פרטי תשלום.
- הענקת הרשאת ניהול.
- בדיקת התראות חדשות.
03. קמפיין גוגל Search; הגדרות קמפיין (25 דק’):
- הגדרת קמפיין:
- הגדרת יעד קמפיין: כיצד בוחרים את יעד הקמפיין?
- בחירת סוג קמפיין.
- בחירת הפעולות שיובילו להשגת היעד.
- מי הם שותפי החיפוש של גוגל?
- הגדרת תאריכיל התחלה וסיום של הקמפיין.
- הגדרות טרגוט לפי הגדרות בסיסיות.
- הגדרות טרגוט לפי הגדרות מתקדמות.
- בחירת טרגוט לפי שפת המשתמשים.
- פילוח קהלים על פי מצב תחומי חיפוש, מצב משפחתי ותחומי עניין והרגלים.
- הגדרות תקציב קמפיין.
- חישוב תקציב יעד להמרה.
- הגדרת מיקוד הצעת מחיר.
- הגדרת הצעת מחיר לקליק ברמת הקמפיין.
- תזמון מודעות לפי ימים ושעות בשבוע.
- הגדרת סבב מודעות.
04. הקמת קבוצות מודעות ומחקר מילות מפתח (27 דק’):
- חזרה לחשבון גוגל אדס.
- פילטור קמפיינים וקבוצות מודעות לתצוגה.
- ניווט בתוך מערכת גוגל אדס.
- מה זה קבוצת מודעות?
- דגשים לבניית קבוצת מודעות תקינה.
- הכלי לבדיקת תחזית נפח חיפוש לעלויות.
- הכלי לגיולי מילות מפתח חדשות.
- על פי מה גוגל מתמחר את המחיר לקליק?
- חלוקה נכונה של מילות מפתח.
- יצירת קבוצות מודעות.
- בדיקת נפח חיפושים חודשי.
- בחינה של תחרות חודשית על מילת המפתח.
- בדיקה של המחיר לקליק עבור ראש הדף.
- סיום מחקר מילות מפתח ודגשים נוספים.
05. סוגי התאמה למילות מפתח (14 דק’):
- מה הם סוגי התאמה למילות מפתח?
- התאמה רחבה.
- הרחבה של ההתאמה הרחבה.
- התאמה לביטוי.
- התאמה מדויקת
- מילות מפתח שליליות – יצירת טריגר שלילי למודעות.
- אסטרטגיית קמפיין מתחרים; הגישה בעד והגישה נגד – הכירו את האסכולות השונות.
06. אימות דו שלבי לחשבון (4 דק’):
- מהו אימות דו שלבי לחשבון?
- כיצד להתייחס להתראות שגוגל שולחת לחשבון?
- הגדרת אימות דו שלבי.
07. יצירת מודעה (16 דק’):
- יצירת מודעה ראשונה בקמפיין.
- בחירת קבוצת מודעות לשיוך המודעה.
- בחירת כתובת אתר סופית.
- כיצד ליצור כותרות איכותיות למודעה בגוגל אדס.
- בחינת נתיב לתצוגה.
- יצירת תיאור למודעה.
- בדיקת סטטוס קמפיין ומודעה בגוגל אדס.
- מדיניות יצירת המודעות של גוגל אדס.
- כיצד משהים קמפיינים ומודעות בגוגל אדס.
08. הכלי לתצוגה מקדימה וניתוח של מודעות (4 דק’):
- איך יודעים האם המודעה שלי מופיעה כעת?
- היכרות עם הכלי לתצוגה מקדימה וניתוח תוצאות של גוגל אדס.
- בדיקת הופעה לפי שאילתת חיפוש, מיקום גאוגרפי וסוג מכשיר.
09. A/B Testing (14 דק’):
- מה זה A/B Testing?
- איך נמדדת הצלחה של קמפיין?
- משתנים להשוואה.
- איך האופטימיזצייה באמצעות A/B Testing באה ליידי ביטוי?
- ROI.
- דוגמה לתהליך A/B Testing/
- יצירת מודעות נוספות לטובת A/B Testing.
- אסטרטגיה לכתיבת מודעות להעלאת CTR.
- הזנה אוטומטית של מילות המפתח בתוך המודעה.
10. הונאת קליקים (11 דק’) – הרצאת האורח!
את השיעור הבא ידריך יובל חיימוב מחברת ClickCease המתמחה בלוחמה בהונאת קליקים. נושא השיעור:
- מה זה הונאות קליקים?
- מי מבצע הונאת קליקים בזדון ומדוע?
- מתי זה קורה?
- מה גוגל עושים כדי למנוע הונאות קליקים?
- איך עוצרים הונאות קליקים?
11. ציון אופטימיזצייה ותוספי מודעות (25 דק’):
- מה הם תוספי מודעות?
- מה היתרונות של תוספי מודעות?
- כיצד תוספי מודעות תורמים לקמפיין וציון האיכות?
- בדיקת דוח המלצות של גוגל אדס.
- תהליך שיפור ציון איכות הקמפיין מ-68% ל-100% אופטימיזצייה.
- הוספת תוספי מודעות: Sitelinks.
- הוספת תוספי מודעות: תוספי מידע מובנים.
- הוספת תוספי “יתרונות מרכזיים”.
- יצירת תוסף מיקום על ידי חיבור לחשבון Google My Business.
- הוספת תוסף מקדם מכירות.
12. ייבוא המרות בגוגל אנליטיקס לגוגל אדס (17 דק’):
- בדיקת הסטטוס של התוספים.
- בדיקת הערות של תוספים שאושרו חלקית.
- בדיקה של התוספים בפועל.
- יצירת קישור בין חשבון גוגל אנליטיקס לחשבון גוגל אדס.
- ייבוא ההמרות של גוגל אנליטיקס לחשבון גוגל אדס.
- הוספת עמודות של ביצועי ההמרות לטבלת הביצועים.
13. מעקב אחרי שיחות ממספר טלפון וירטואלי של גוגל אדס (18 דק’):
- בחירת מקור שיחת הטלפון מתוך האתר.
- הגדרת ההמרה; ערך, ספירה, משך שיחה, חלון המרות, ומודל ייחוס.
- יצירת קטע קוד לתג מעקב גלובלי של גוגל אדס.
- הטמעת קטע הקוד באתר.
- יצירת קטע קוד להחלפת מספר הטלפון באתר למספר טלפון וירטואלי של גוגל אדס.
- הטמעת המספר הוירטואלי באתר.
- בדיקת התגים החדשים; gtag.js, Remarketing Tag, Website Call Metrics.
- בדיקה של החלפת המספר בפועל תוך כניסה ממודעה ממומנת וצפייה במספר החדש.
- הסבר על תקלות שעלולות להתקיים במהלך ההטמעה.
יחידה 08:
אופטימיזציה
01. אופטימיזציית ציון איכות (9 דק’):
- מהי אופטימיזצייה?
- אופטימיזציה לפני הקמפיין.
- אופטימיזציה במהלך הקמפיין.
- בדיקת ציון האיכות של מילות הפתח.
- הוספת מרכיבי ציון האיכות לדוחות.
- בדיקת ציון האיכות פר מרכיב.
- מהי ההשפעה של ציון האיכות על הקמפיין שלנו?
02. דו”ח מונחי החיפוש (5 דק’):
- מהו דו”ח מונחי החיפוש?
- כיצד הוא מסייע לנו?
- מה הם שאילתות החיפוש שגולשים הקלידו לפי שהוא נחשפו לאתר שלי?
- כיצד מבצעים אופטימיזציה באמצעות דו”ח מונחי החיפוש.
03. תוצאות A/B Testing (זמן – 5 דק’):
- ניגש בחזרה למודעות שיצרנו בתחילת הקמפיין במטרה לבדוק מי המודעה בעלת התוצאות הטובות ביותר.
- כיצד בוחנים מי המודעה שהניבה לי הכי הרבה תועלת?
- כיצד לנהוג אם אין תוצאות חד משמעיות למבחן?
יחידה 09:
Google Display Network
01.הגדרת קמפיין ברשת המדיה (20 דק’):
- מהו קמפיין ברשת המדיה?
- אסטרטגיית Push לעומת אסטרטגיית Pull.
- מהו יחס ההמרה בדרך כלל ברשת המדיה?
- מהו יחס ההקלקה בדרך כלל ברשת המדיה?
- ההבדלים במחירים לקליק ברשת המדיה לעומת רשת החיפוש.
- כיצד לבחור באיזה יעד כדאי לבחור אם אנחנו רוצים ליצור קמפיין ברשת המדיה?
- קמפיין Gmail, קמפיין חכם וקמפיין רגיל ברשת המדיה.
- טרגוט לפי מיקום (גאוגרפי).
- טרגוט לפי שפה.
- כמה תקציב כדאי להקצות לקמפיין ברשת המדיה מתוך סך העוגה התקציבית?
- קביעת סבב מודעות מותאם אישית.
- החרגת המודעות מתוכן לא מתאים ברשת המדיה.
- טרגוט קהלים לפי נתונים דמוגרפיים ותחומי העניין וההרגלים.
- טרגוט לפי מגדר, גיל וסטטוס.
- מיקוד לפי סוגי תוכן: מילות מפתח, נושאים ומיקומים של מודעות.
- הרחבת המיקודים.
- הזנת הצעת המחיר לקבוצת המודעות פר אלף חשיפות.
02. שיעור אקסטרה! עיצוב גרפי בכלים חינמיים (20 דק’):
- למה היכולת לייצר באנרים רלוונטית למנהלי קמפיינים?
- דגשים לעיצוב גרפי עבור קמפיינים.
- הרשמה לקאנבה.- תוכנה לעיצוב גרפי על בסיס תבניות מוכנות.
- כיצד ליצור גודל פורמט מותאם אישית.
- מהם הגדלים המתבקשים למודעות ברשת המדיה?
- אבני הדרך לעיצוב המודעות.
- דגימת צבעים.
- עיצוב מודעה.
- Resize למודעות לפי כל הגדלים הנדרשים.
03. העלאת מודעות לרשת המדיה (7 דק’):
- העלאת תמונות לרשת המדיה לפי הגודל, הפורמט והמשקל התקין.
- מהו הפורמט התקין עבור מודעות לרשת המדיה?
- מהו המשקל התקין עבור מודעות לרשת המדיה?
- מהו הגודל התקין עבור מודעות לרשת המדיה?
- דוגמה להעלאת תמונה במשקל וגודל לא תקינים.
04. בניית קהלי רימרקטינג (19 דק’):
- כמה זמן לוקח למודעות לרשת המדיה להיות מאושרות?
- מה עושים במידה והמודעות שלנו לא מאושרות על אף שאין פגיע במדיניות הפרסום של גוגל?
- הגדרות קהל ויצירת קהלים חדשים; רשימת רימרקטינג כללי ורשימת רימרקטינג על בסיס התנהגות גולשים (המרות).
- ייבוא קהלים מחשבון גוגל אנליטיקס לחשבון גוגל אדס.
- כיצד משתמשים בקהלי הרימרקטינג החדשים לטובת פילוח מתקדם בקמפיינים בגוגל אדס?
05. עריכת קהלים בקמפיין מדיה קיים והוספת רשימה משולבת (4 דק’):
- איך אפשר לערוך מחדש קהלים בקמפיין רשת המדיה שעלה לאוויר?
- איך אפשר לבחון מחדש את נפח הקהל שלנו?
- כיצד לערוך מחדש את הקהלים שלנו?
- כיצד לשלב רשימה של Google Optimized List?
06. בדיקת השפעת הקמפיין על ההמרות באתר (18 דק’):
- כיצד להתמודד עם שחיקה מהירה של תקציב הפרסום היומי?
- מה ההבדל בין חשיפות וחשיפות הניתנות לצפייה?
- מה הסיבה שקהל הרימרקטינג מציג בהתחלה חשיפה נמוכה?
- מאפיינים של שיעור חשיפה, שיעור הקלקה, שיעור המרות והמחירים לקליק בקמפמיינים ברשת החיפוש.
- איך בוחנים האם התנועה שמגיע מהקמפיינים היא איכותית?
- ניתוח של התנהגות התנועה שמגיעה מגוגל CPC באתר.
- הכירו את דוחות הקמפיינים של גוגל אדס בגוגל אנליטיקס.
- איך מבחינים בין סוגי ההמרות בגוגל אדס?
- האם קמפיינים שלא מניבים המרות הם בהכרח קמפיינים גרועים?
- ROI – חישוב החזר השקעה.
- כיצד בוחנים את עקבות הקמפיין?
- חקירה של המשפכים מרובי הערוצים – המרות בסיוע.
- הגדרות תצוגה של דו”ח ההמרות בסיוע.
- כיצד מוכיחים האם הקמפיינים בגוגל אדס סייעו או לא סייעו להמרות באתר?
- מה קורה אם אין אפשרות לקשר בין ההמרות באתר לקמפיינים בגוגל?
- כיצד בודקים איפה המודעות שלנו הוצגו?
- מדוע חלק מהמודעות שלנו לא אושרו?
יחידה 10:
פרסום ב-YouTube
01. סוגי מודעות ביוטיוב (13 דק’):
- מה היתרונות בפרסום ביוטיוב?
- מהי שיטת התמחור ביוטיוב?
- דרך איזו מערכת מפרסמים ביוטיוב?
- כיצד מוסיפים קמפיין חדש ביוטיוב?
- פורמטים לפרסום ביוטיוב.
- מודעות In-Stream ניתנות לדילוג.
- מודעות In-Stream שלא ניתנות לדילוג.
- מודעות Video Discovery.
- מודעות באמפר.
- מודעת Out-stream.
- רצף מודעות.
- מודעות שופינג.
02. הגדרות קמפיין יוטיוב ופרסום מודעות (15 דק’):
- הגדרות קמפיין יוטיוב.
- בחירת שיטה להצעת מחיר עבור הפרסום.
- הגדרת תקציב ותאריך קמפיין.
- הגדרת חשיפה לפי רשתות.
- הגדרת מכסת התדירות של המודעות.
- הגדרת קבוצת המודעות.
- טרגוט לפי קהל היעד.
- הגשת הצעת מחיר עבור צפייה במודעות.
- יצירת קהל מותאם אישית עם כוונת רכישה.
- יצירת מודעת וידאו של יוטיוב על ידי משיכת קישור סרטון.
- יצירת קריאייטיב עבור המודעה.
- שחרור המודעות לאוויר.
03. בדיקת תוצאות הקמפיין ביוטיוב (6 דק’):
- ניתוח דוח הביצועים.
- ניתוח דוח הצפיות.
- ניתוח דוח המיתוג.
- ניתוח דוח המרות.
- הסקת מסקנות
יחידה 11: תוכן דינמי
01. שילוב מילת המפתח בתוך המודעה והפעלת טיימר ספירה לאחור במודעה (10 דק’):
- מה זה תוכן דינמי?
- היתרונות והחסרונות של תוכן דינמי.
- שילוב מילת מפתח באופן דינמי במודעת חיפוש.
- שילוב שעון טיימר הסופר לאחור עד לתאריך ושעה מוגדרים בתוך המודעה.
- תיאום בין תוכן המודעה לתוכן עמוד הנחיתה.
02. התאמת תוכן דינמי לפי סוגי קהלים – פונקציית if (7 דק’):
- כיצד ליצור התאמת מודעות לפי סוגי מכשיר או קהלים?
- מה היתרונות בהצגת מודעות לפי סוגי קהלים?
- מאיכן מושכים את הקהלים?
- בניית מודעה המתייחסת לתצוגה הדינמית.
03. יצירת תבנית מעקב המשפיע באופן דינמי על תוכן האתר (18 דק’):
- כיצד ניתן ליצור דרך גוגל אדס מניפולציה אשר תשפיע על התוכן שיופיע בעמוד הנחיתה?
- מה היתרונות והחסרונות של הצבת תוכן דינמי בעמוד הנחיתה המושפע מהקפיין בגוגל Search?
- איזה קוד צריך להכיל בתבנית המעקב של המודעות?
- כיצד יוצרים משיכה של פרמטרים דינמיים בעמוד הנחיתה?
- מי הביטויים אשר יופיע בעמוד הנחיתה ובאיזה תנאי?
04. קבוצת מודעות דינמית ברשת החיפוש (7 דק’):
- מה היא קבוצת מודעות דינמית?
- מה היתרונות של קבוצת מודעות דינמית?
- מה כולל התוכן הדינמי?
- כיצד יוצרים קבוצת מודעות דינמית?
- יצירת קבוצת מודעות דינמית; לפי קטגוריות, עמודים או כל האתר.
- יצירת מודעה דינמית.
- שיגור מודעה דינמית לאוויר.
05. קבוצת מודעות דינמית ברשת החיפוש (12 דק’):
- מהי קבוצת מודעות דינמית לרשת המדיה?
- מה היתרון של קבוצת מודעות דינמיות לרשת המדיה?
- כיצד יוצרים מודעות דינמיות לרשת המדיה?
- הגדרת תמונת לוגו
- העלאת תמונות מהמחשב
- העלאת קטעי וידאו.
- שימוש במאגר תמונות לשימוש מסחרי.
יחידה 12:
eCommerce Tracking
01. דאטה לייר (9 דק’):
- דחיפת דאטה לייר מהאתר לגוגל תג מנג’ר באמצעות קינפוג תוסף.
- מה זה דטאה לייר וכיצד רואים את המידע שהוא מכיל?
- כיצד מזהים אירוע הקלקה על הוספת מוצר לעגלה?
- כיצד מזהים את ערך ההזמנה בדאטה לייר?
- הגדרת ערך המטבע בגוגל אנליטיקס (דולרים, ש”ח וכו’).
- כיצד להגדיר לגוגל אנליטיקס למשוך מיידע אודות מסחר אלקטרוני לדוחות שלו?
02. מעקב אחר רכישות בגוגל אנליטיקס (13 דק’):
- הפעלת מעקב אחר מסחר אלקטרוני משופר (Enhanced ecommerce).
- הגדרת טריגר לרכישה בגוגל תג מנג’ר.
- הפעלת תג עבור מעקב מסחר אלקטרוני.
- הצגת הרכישות בדוחות של גוגל אנליטיקס.
03. מעקב אחרי לחיצה על כפתור הוספת מוצר לסל (13 דק’):
- כיצד ניתן לעקב אחרי כפתור הוספת מוצר לסל?
- כיצד עוקבים אחרי משתמשים שהקליקו על טקסט מסוים באתר?
- כיצד עוקבים אחרי משתמשים שהקליקו על Class ספציפי באתר?
- כיצד עוקבים אחרי אירוע – הקלקה על הוספת מוצר לסל?
- הצגת תקלות אפשריות בעת ניסיון מעקב אחר הוספת מוצר לסל.
04. מעקב אחרי עמוד עגלה (3 דק’):
- כיצד ניתן לעקוב אחרי עמוד עגלה?
- הגדרת יעד חדש למדידה – צפייה בעמוד עגלה.
- בדיקת תקינות התג.
05. מעקב אחרי עמוד עגלה (3 דק’):
- כיצד ניתן לעקוב אחרי עמוד פרטי תשלום?
- הגדרת יעד חדש למדידה – צפייה בעמוד פרטי תשלום.
- בדיקת תקינות התג.
06. דוחות איקומרס חדשים (9 דק’):
- דוח התנהגות קנייה והתנהגות בסיום קנייה.
- דוח ביצועי מוצרים – מי המוצרים הנמכרים ביותר באתר?
- דוח ביצועי מכירות – מזהה עסקה.
- דוח שימוש בשוברים (קופונים) ומעקב המרות אופליין.
07. רשימת אי הכללה של דומיינים (3 דק’):
- מהי אי הכללה של דומיין?
- מדוע צריך להשתמש בה במעקב אחרי איקומרס?
- כיצד יוצרים אי הכללה של דומיין?
- מה יהיה מקור התנועה שגוגל אנליטיקס תתייחס אליו במקרה של אי הכללת מקור התנועה?
08. הטמעת פייסבוק פיקסל בסיסי באתר (6 דק’):
- כיצד יוצרים פייסבוק פיקסל באתר?
- גישה למנהל האירועים של פייסבוק
- משיכה של קטע הקוד פייסבוק פיקסל
- הטמעה של פייסבוק פיקסל באתר דרך גוגל תג מנג’ר.
09. מעקב אחרי רכישות בפייסבוק (12 דק’):
- כיצד יוצרים משתנה דינמי של ערך הרכישות באתר?
- שרשור פרמטרים של רכישה ויצירת משתנה מבוסס דאטה לייר.
- כתיבת קוד פייסבוק פיקסל רכישות
- הטמעת קוד מעקב רכישות באתר + ערך רכישה דרך גוגל תג מנג’ר
10. מעקב אחרי רכישות בגוגל אדס (8 דק’):
- יצירת ערך המרה עבור רכישה בגוגל אדס.
- הטמעת הקוד דרך גוגל תג מנג’ר.
- הגדרת מזהה המרה, תווית המרה וערך המרה.
- שליחת המידה לגוגל אדס באמצעות מקשר המרות.
יחידה 13:
Google Shopping
01. מבוא לגוגל שופינג + פתיחת חשבון Merchant Center (זמן שיעו: 7 דק’):
- מה זה מודעות גוגל שופינג?
- דוגמה למודעות גוגל שופינג.
- מה היתרונות למודעות שופינג?
- מאיפה הנתונים של המוצרים מגיעים לגוגל?
- היכרות עם לשונית Shop.
- היכרות עם Merchant Center
- איך Merchant Center קשורה לקידום מודעות שופינג?
- פתיחת חשבון Merchant Center
02. הגדרות חשבון Merchant Center (זמן שיעור 8 דק’):
- מתן הראשות (גישות) למשתמשים נוספים לחשבון Merchant Center
- הגדרת תוכנית המודעות של גוגל שופינג ב-Merchant Center
- הגדרת מס בחשבון Merchant Center
- הגדרות משלוח בחשבון Merchant Center
- הגדרות זמני טיפול וזמני הספקה.
- הגדרת תעריפי משלוח.
03. יצירת פיד מוצרים (זמן שיעור 15 דק’):
- אימות בעלות החשבון.
- יצירת פיד מוצרים באתרי WordPress:
– הגדרת פרויקט
– הגדרת הכללת וריאציות
– הגדרת פורמט XML דינמי מתעדכן אוטומטית
– הגדרת שיוכים ומק”ט
– שיוך קטגיוריות מוצרי החנות לפורמט של גוגל שופינג (מיפוי)
– הוספת פילטרים למיפוי הקטגוריות.
– הגדרת UTM לפיד
– הורדת הפיד והעלתו לחשבון Merchant Center באמצעות קובץ XML מתוזמן.
04. בדיקת פיד ראשונה (זמן שיעור 4 דק’):
- מעבר על מוצרי החנות שעלו דרך הפיד הדינמי.
- בדיקת UTM.
- מדוע המודעות לא מוכנות לתצוגה?
- בדיקת תעריף משלוח.
- בדיקת קישור תמונת מוצר.
- אבחון ראשוני של הפריטים.
05. בדיקת פיד שנייה (זמן שיעור 8 ק’):
- בדיקת המוצרים שעודכנו בפיד לאחר 24 שעות המתנה.
- מדוע לא כל המוצרים עדיין עלו?
- קישור חשבון Google Merchant Center לחשבון מודעות Google Ads של חשבון לקוח.
- אישור קישור חשבון מצד Google Ads.
- בדיקת החשיפה האורגנית של מוצרי החנות.
06. בדיקת פיד שלישית (זמן שיעור 4 דק’):
- חדשות רעות! גוגל לא אישרו את הפיד. מה עושים?
- בדיקת הסיבות לאי אישור הפיד.
- תיקון הבעיה.
- שליחת בקשה לבדיקה חוזרת מאת גוגל.
07. יצירת קמפיין גוגל שופינג (זמן שיעור 6 דק’):
- הפיד תקין – אפשר להתקדם.
- אישור מדיניות השימוש בגוגל שופינג.
- יצירת קמפיין גוגל שופינג דרך מערכת גוגל אדס.
- הגדרות קמפיין גוגל שופינג.
- קמפיין גוגל שופינג פעיל.
08. הקמפיין באוויר – סקירה וסיכום (זמן שיעור 3 דק’):
- אבחון המודעות (מי מהמוצרים תקין ומי לא ואם לא – למה לא?)
- בדיקת דו”ח מונחי החיפוש.
- אופטימיזציית קמפיין גוגל שופינג.
- צפייה במודעות שכרגע באוויר.
יחידה 14:
Google Data Studio
01. הכירות עם חשבון גוגל דאטה סטודיו:
- הכירות עם חשבון גוגל דאטה סטודיו.
- הכירות על הטמפלטים המעוצבים של גוגל דאטה סטודיו לטובת יצירת דוחות ויזואלים.
02. בחירת טמפלט לפי סוג הדוח:
- כיצד נחשפים לספריית טמפלטים של גוגל דאטה סטודיו.
- בחינת טמפלט על פי סוג הדו”ח.
- מאיפה מגיע המידע שנמצא בתבנית?
03. משיכת מקור מידע חדש לתוך תבנית נבחרת:
- מה מיוחד בדו”ח של דאטה סטודיו להבדיל הפקה של דו”ח רגיל (כמו PDF למשל).
- יכולות אינטראקטיביות של דו”ח גוגל דאטה סטודיו.
- תכנים קבועים לצד תכנים דינמיים.
- שינוי נתונים על סמך תאריכים נבחרים בדו”ח גוגל דאטה סטודיו.
- יצירת דו”ח Evergreen.
- בחירת הטמפלט שנרצה לעשות בו שימוש.
- הרשמה לגוגל דאטה סטודיו.
- מהיכן ניתן למשוך מקורות מידע לטובת דוחות גוגל דאטה סטודיו?
- איך משתמשים במקורות חיצוניים לגוגל (כמו פייסבוק למשל) כדי ליצור דוחות דאטה סטודיו?
- בחירת מקור לטובת משיכת מידע עבור הדוחות גוגל דאטה סטודיו.
- הצגת המידע המקורי בטמפלט הנבחר.
04. עריכת תבנית:
- עריכת שם הדו”ח.
- הכירות עם יכולות העריכה:
- עריכת DATA של וידג’טים של גוגל דאטה סטודיו.
- סגנון Style של וידג’טים של גוגל דאטה סטודיו.
- הגדרות הקאנבס – Theme ו-Layout.
- הגדרות סגנון של וידג’טים גלובלים בדו”ח גוגל דאטה סטודיו ברמת התבנית.
- הגדרות פריסת קאנבס הדו”ח.
05. עריכת כותרות:
- עריכת אלמנט כותרת בגוגל דאטה סטודיו.
- איך אפשר להשתמש בפונט משלנו על אף שאין יכולת עריכת פונטים בעברית בגוגל דאטה סטודיו?
- העלאת תמונה לדו”ח.
06. שליטה במימד הזמן של הדוחות:
- כיצד מגדירים לאלמנטים הדינמיים לאיזה תקופה זמן עליהם להתייחס?
- מה ההבדל מבחינת אופי הדו”ח בין תקופת זמן קבוע לתקופת זמן גמישה?
07. הכירות עם לשונית דאטה וסטייל של האלמנטים בגוגל דאטה סטודיו:
- כיצד ניתן לשכפל אלמנטים בדו”ח.
- הכירו את הדאטה בלנדר – מישמש בין מקורות מידע כמו גוגל אנליטיקס ופייסבוק אדס ביחד עבור אותו דו”ח גוגל דאטה סטודיו.
- כיצד להוסיף קונקטור של פייסבוק אדס לדו”ח גוגל דאטה סטודיו.
- החלפת מטריקה עבור אלמנטים.
- החלפת כותרת מטריקה לערכים בעברית.
מטרות הקורס:
בתום הקורס, הבוגרים ישלטו בכל הקשור לקידום אתרים אורגני בגוגל (SEO), קידום ממומן בגוגל אדס (PPC), ניתוח נתונים והסקת מסקנות (GA), הטמעת תגי מעקב ורימרקטינג (GTM), לבנות דוחות מותאמים אישית ללקוחותיהם ולהשתלב בתעשייה כשכירים או עצמאיים.
היחס האישי
על אף שמדובר בקורסים המועברים באופן מקוון, אתם אף פעם לא תרגישו לבד. לסטודנטים שלנו יש קהילה שמנהלת שיחות יומיומיות בקבוצות הוואטסאפ והפייסבוק שלנו, וכמו כן צוות המרצים זמין עבורכם למתן סיוע וייעוץ.
מידע נוסף על קידום אתרים אורגני בגוגל
איך מתחילים לעשות קידום אורגני?
חברים יקרים, אני יודע שרובינו חסרי סבלנות ורוצים כמה שיותר פרקטיקה תוך דילוג על התיאוריה. אבל לא כדאי, כי מה שאני אסביר עכשיו הוא מאוד חשוב להבנה העמוקה של SEO שהיא הרבה מעבר לבסיס (הבנה של מה שאסביר תיצור לכם בסיס נכון לעבודת קידום מתקדמת בהמשך).
כשאנחנו מקדמים אתרים, אנחנו צריכים להעניק למשתמשים שעושים חיפוש בגוגל, את התוצאה הנכונה ביותר למה שהם חיפשו. זה נקרה “כוונת משתמש”. אבל, זה לא תמיד פשוט. להלן דומגה: נניח שאישתי היקרה תגיד לי שהיא רוצה לצאת בסופ”ש הקרוב לטיול בצפון ושהיא רוצה שאני אבדוק לאן כדאי לצאת, אז סביר שאני אגש לגוגל לבדוק.
מה אני בעצם אעשה? אני אחפש משהו בסגנון “טיולים בצפון”. סימו לב לבעיתיות (אני 100% כן? זו גוגל שיש לה בעיה 🙂 הרי בעת החיפוש, אני, בראש שלי, יודע מצויין מה אני רוצה. אני מחפש טיול בצפון לי ולאישתי. זה אמור להיות קליל ורומנטי, אז המסלול לא צריך להיות מאתגר ולא עכשיו להיכנס למים ולהירטב. אנחנו נבוא עם האוטו, אז צריך להחנות אותו איפשהו ואז לחזור אליו במסלול מעגלי. עוד דבר – עכשיו קיץ, אז המסלול צריך להיות מתאים לטיול במזג אוויר חם. אחרי הטיול, אנחנו נרצה ללכת לאיזו מסעדה טובה, ו…. הבנתם נכון?
החיפוש “טיולים בצפון” הוא הרבה הרבה הרבה יותר מורכב ממש שגוגל יכולה לספק לנו תשובה. על כן, מי שיעשה עבודת קידום משובחת, למעשה יידע להעניק באתר שלו את מלוא המידע למי שחיפש “טיולים בצפון” מבלי באמת שפירט את כל מה שעובר לו בראש. אז מקרה כזה, התוכן של העמוד שעתיד להיות מקודם צריך להכיל את כל המידע הנחוץ, כמו:
- מסלולי טיולים לזוגות או למשפחות
- מסלולי טיולים קלים או מאתגרים
- מסלולי טיולים בעונת הקיץ או החורף
- מסלולי טיולים עם מקום עצירה לארוחה
- ועוד ועוד…
אז מה שחשוב לי להדגיש כאן הוא שאנחנו כמי שאחראים על קידום האתר, צריכם להפעיל הרבה מאוד חשיבה כשאנחנו יוצרים את התוכן שעתיד לקדם ביטוי ועמוד מסויימים. צריך ממש “להיכנס לראש” של המתמש שמחפש את הביטוי שהוא חיפש. להלן המחשה פרקטית נוספת בזמן אמת:
בעמוד הזה שאתם קוראים כרגע (שאני אחראי על הקידום שלו), אני יודע שאתם תגיעו אליו בחיפוש כמו “קידום אתרים” או “קורס קידום אתרים”. אז אני צריך לחשוב למה התכוונתם ולהיכנס לראש שלכם, כי יש קידום אורגני בגוגל ויש קידום ממומן בגוגל (אולי אפילו התכוונת לקידום אתרים דרך הרשתות החברתיות). על כן, אני צריך לדעת להעניק לכם את התשובה לשאלה שלכם תוך ניתוח כוונת המשתמש שלכם (ולכן התוכן מדבר עם קידום אתרים שהוא גם SEO וגם PPC).
שלב ראשון: מחקר מילות מפתח
ההיבט מרכזי והשלב הראשון של קידום אתרים יעיל הוא מחקר מילות מפתח, הכולל מחקר וניתוח של מילות המפתח הרלוונטיות ביותר הקשורות לאתר או למותג שלך. מחקר מילות מפתח הוא תהליך של זיהוי וניתוח מילים וביטויים שאנשים משתמשים בהם כדי לחפש מוצרים, שירותים או מידע באינטרנט. המטרה של מחקר מילות מפתח היא למצוא מילות מפתח שרלוונטיות לעסק או לאתר שלך ושנמצאות בשימוש תדיר על ידי אנשים שמחפשים את מה שאתה מציע.
ישנן מספר דרכים לבצע מחקר מילות מפתח, כולל:
- שימוש בכלי מחקר מילות מפתח: ישנם כלים רבים זמינים באינטרנט, כגון Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush וכו’ שיכולים לעזור לך למצוא מילות מפתח רלוונטיות ולנתח את נפח החיפוש שלהן, התחרות ומדדים אחרים.
- ניתוח המתחרים שלך: בדוק את מילות המפתח שאליהן מכוונים המתחרים שלך ונסה לזהות מילות מפתח שאולי חסרות להם.
- בחינת דפי תוצאות של מנועי חיפוש: נתח את תוצאות החיפוש עבור מילות מפתח שאתה מעוניין בהן, וראה באילו ביטויים נעשה שימוש בכותרות ובתיאורים של הדפים שעולים.
- שימוש בהשלמה אוטומטית של Google: הקלד ביטוי או מילה בשורת החיפוש של Google וראה מה גוגל מציע בתור המילה או הביטוי הבא, ואולי תמצא כמה מילות מפתח חדשות.
- משוב מלקוחות: שאל את הלקוחות שלך ישירות על המילים והביטויים שהם משתמשים בהם בעת חיפוש המוצרים או השירותים שלך.
על ידי זיהוי מילות המפתח הרלוונטיות ביותר לעסק שלך ושמשתמשים בהן אנשים המחפשים באופן פעיל את מה שאתה מציע, תוכל לבצע אופטימיזציה של האתר והתוכן שלך כדי לדרג גבוה יותר בדפי התוצאות של מנועי החיפוש ולמשוך תנועה מוסמכת יותר.
להלן 5 כלים מומלצים לביצוע מחקר מילות מפתח למטרות SEO:
- מתכנן מילות המפתח של גוגל – כלי חינמי למחקר וניתוח מילות מפתח, המציע תובנות מועילות כגון נפח חיפוש, עלות ממוצעת לקליק (CPC), וכן רמת תחרות. מומלץ בעיקר עבור מי שיש לו גישה לחשבון מודעות פעיל, וכך הוא גם יהנה מנתונים מדוייקים יותר (חינם!).
- SEMrush – חברה המעניקה מוצרי SEO וניתוח מקיפים המספקים הצעות למילות מפתח, ניתוח תחרותי, מעקב אחר מיקום ועוד (בתשלום).
- KWFinder – כלי מחקר מילות מפתח אינטואיטיבי עם מסד נתונים גדול של מילות מפתח ארוכות זנב לחקירה ולניתוח (בתשלום).
- Ahrefs – פלטפורמת All-in-One עוצמתית הכוללת יכולות מחקר מילות מפתח לצד תכונות SEO מתקדמות אחרות כמו מעקב אחר דירוג וניתוח מתחרים (בתשלום).
- Moz Keyword Explorer – כלי מחקר מילות מפתח עשיר בתכונות עם אפשרויות סינון חיפוש חזקות ומדדים מועילים כגון ציון קושי בנושא וניתוח SERP (בתשולם).
אסטרטגיות מחקר מילות מפתח
יש כמה דרכים ואסטרטגיות שנוכל לאמץ תוך ביצוע מחקר מילות המפתח שלנו. יש לכל שיטה יתרונות וחסרונות, כדאיות שונה ולכל תחום יהיה צורך להתאים את המחקר לאתר שאתם חוטרים לקדם. להלן האסטרטגיות המרכזיות בביצוע מחקר מילות מפתח:
מילות מפתח זנב ארוך וקצר זנב
מילת מפתח “זנב ארוך” היא ביטוי שמכיל מילים מרובות שהן ספציפיות יותר ממילת מפתח של מילה אחת (הידועה גם כמילת מפתח זנב קצר). מילות מפתח עם זנב ארוך נוטות להיות ממוקדות יותר לקהל שמחפש משהו מדויק יותר. לדוגמה, במקום למקד רק ל’נעליים’ במילה אחת, תוכל למקד ל’נעלי עור נוחות’ כחלק מביטוי ארוך יותר. זה מקל על צמצום המיקוד של התוכן שלך ומאפשר לו להגיע ללקוחות פוטנציאליים המחפשים באמצעות מונחים ספציפיים יותר.
מילות מפתח עם “זנב קצר” הן בדרך כלל מילה אחת או שתיים שמגדירות במהירות על מה התוכן שלך. מונחים אלו יופיעו לרוב בכותרות או בכותרות בדפי אינטרנט, ומשמשים כדרך למשוך את הקוראים בקיצורם ובפשטותם. חשוב לזכור שלמרות שמילות מפתח עם זנב ארוך יכולות להשיג תוצאות מתאימות יותר, יש להן גם פחות נפח חיפוש – אז אולי כדאי לשלב כמה גרסאות של זנב קצר בתוכן שלך כדי למקסם את הנראות המקוונת.
כיבוש ביטויים תחרותיים
כשמדובר בתחרות מול אתרים אחרים המדורגים גבוה עבור מילות מפתח או ביטויים מסוימים, זה יכול להיות קשה לפרוץ למקומות הריאליים (עמוד ראשון) אם עדיין אין לך נוכחות מבוססת באינטרנט. כדי לכבוש ביטויים תחרותיים ולהתחיל להתקדם ברצינות לקראת דירוג גבוה יותר ב-SERPs (דפי תוצאות של מנוע חיפוש), יש כמה צעדים עיקריים שעליך לבצע:
נתח תוכן קיים: לפני שתנסה לבצע אופטימיזציה של דפי אינטרנט כלשהם עבור ביטוי מסוים, וודא שאתה בוחן ביסודיות כל חומר נוכחי או דפי מתחרים המתמקדים במונחים דומים.
זיהוי נקודות תורפה: לאחר שזיהית חולשות פוטנציאליות כלשהן – כגון תוכן חסר או בעיות אופטימיזציה של מילות מפתח – תרצה לטפל בהן עם תוכן חדש לפני שתתחיל לעסוק באופטימיזציות נוספות כגון קישורים חוזרים או מאמצי פרסום במדיה חברתית.
התמקדות באיכות על פני כמות: כפי שהודגש שוב ושוב על ידי מומחי SEO רבים בעבר ובהווה, האיכות מנצחת את הכמות בכל הנוגע לאופטימיזציה של דפי אינטרנט למנועי חיפוש – אז ודא שכל פיסת תוכן שמתפרסמת היא ברמה הגבוהה ביותר!
השתמש באסטרטגיות ממוקדות לבניית קישורים: בניית קישורים יכולה להציע יתרונות רבים לשיפור הדירוג האורגני; בהתאם למצב הקיים, שימוש באסטרטגיות ממוקדות כגון בניית קישורים שבורים יכול לעזור להגביר את הנראות ולהניע תנועה ממקורות חיצוניים כגון בלוגים או פורומים הקשורים לנישה שלך.
השלב הבא: אופטימיזצית On-page
- אופטימיזציה טכנית
- אופטימיזציית תוכן
- חווית משתמש
- מהירות אתר
ברגע שסיימנו לבצע את מחקר מילות המפתח שלנו, אנחנו למעשה יודעים איזה ביטויים נרצה להתחיל לקדם. לטובת העניין, אנחנו מתחיל לבצע תהליך בשם אופטימיזציה טכנית, שהוא כולל מספר שלבים שלכולם מטרה אחת: ליישר קו מול הדרישות של גוגל. כל הפעילויות שניתן לעשות בהקשר של האופטימיזציה הטכנית הן חשובות, אך יש כאלו בעלות משקל רב יותר, ויש כאלו שהן פחות משמעותיות. הרעיון הוא לנסות ליישם בהצלחה את כל ההמלצות בהינתן והדבר מתאפשר.
באילו מקרים נתקשה ליישם את כל ההמלצות של האופטימיזציה הטכנית?
- כאשר בעל האתר שאותו אתם אמורים לקדם לא “זורם אתכם”, אז יש בעיה. בדרך כלל, שינויים טכנים כרוכים גם בשינויים ויזואליים של האתר, ואז עלול להתפתח דיון בין מקדם האתר לבין בעל האתר בנוגע לחשיבות השינויים, וזאת כאשר בעל האתר לא מעוניין לבצע שינויים ויזואלים לאור מספר טענות (כמו פגיעה במיתוג, פגיעה בשפת האתר, השינויים לא נראים לו וכו’…). בסופו של דבר, אנשי ה-SEO לא יבצעו פעולות שבעל האתר מסרב ליישם, ומקרה כזה, לא כל ההמלצות של האופטימיזציה הטכנית יתקיימו.
- כאשר האתר יושב על פלופורמה שעושה בעיות ומקשה על יישום השינויים. אם האתר למשל בנוי על מערכת CMS כלשהי שלא מאפשר גמישות ושינויים לאור עבודה עם תבנית קבוע וסגורה, אז אנשי הקידום עלולים להיתקע בחלק מהמשימות והם יצטרו במקרה הטוב לערב את מפתח האתר, ובמקרה הרע, לוותר על המשימה. במקרים אחרים, האתר שאתם תרצו לקדם אולי יהיה בנוי עם פלטפורמה שסתם לא כל כך מוצלחת טכנולוגית, ואז לא ניתן ליצור חלק מההמלצות. לדוגמה – במידה ותרצו ליצור סכמות באתר (כמו ביקורות גולשים או סכמת שאלות ותשובות), אז אי אפשר לעשות את זה באתרי ויקס.
האם אפשר לקדם אתר שלא מיישמים בו את כל ההמלצות של האופטימיזציה הטכנית?
כן, כי SEO ואופטימיזציה טכנית בפרט, זה בסה”כ יישום מכלול של אפשרויות. ברור שהיה עדיף לדחוף הכל מהכל, אבל אם קורה ואתם לא יכולים לעשות פעולה כלשהי, זה לא אומר שהאתר שלכם לא יתקדם. זה בהחלט עלול להאט את הקצב ואפילו לעשות את עבודת הקידום לקשה ומאתגרת יותר, אבל זה לא הופך את האתר ל”נכה” עבור קידום SEO.
מה כוללת האופטימיזציה הטכנית?
האופטימיזציה הטכנית כוללת מספר לא מבוטל של שלבים. לא כל השלבים בעלי דרגת רלוונטיות שווה לקידום האורגני של האתר, אבל יישום של כולם יעניק עטיפה נכונה יותר מבינת SEO, ולכן מומלץ לחתור ליישם את מלוא תהליכי האופטימיזציה האפשריים. האופטימזיציה הטכנית מתייחס רק לעבודה הנעשית לטובת איפתום התכנים הקיימים. יצירה של תכנים חדשים למשל, נקראת אופטימיזציה שוטפת ואנחנו נתחייס לזה בהשמך. להלן רשימה של משימות אופטימיזציה טכנית בסיסיות לטובת קידום אתרים:
אופטימיזצית מטאות
סכמות
אופטימיזיציית התוכן המועיל (מעל הקפל)
אופטימיזציית היררכית html
הוספת אלימנטים רלוונטים כמו פירורי לחם וקופסת תוכן עניינים.
הוספת טקסט אלטרנטיבי לתמונות
אופטימיזציית מטאות
המטאות מתייחסות לכותרת והתיאור שאנחנו יכולים לראות במודעה האורגנית בגוגל שאנחנו מזהים בתוצאות החיפוש. להלן דוגמה לעמוד הנוכחי;
כותרת המטא = “קורס קידום אתרים SEO & PPC – חוליאן טרומפר”
תיאור המטא = “בקורס לקידום אתרים נלמד קידום אתרים אורגני הכולל עבודת אופטימזציה טכנית (SEO On Page) ואופטימיזציה שוטפת (SEO Of Page ויצירת תכנים), לשדרג את הנראות בתוצאות…”
האופטימיזציה עצמה של המטאות היא לערוך אותן כך שהתוכן שלהן יכיל טקסט שיתרום לקידום האורגני. מה שיסייע לשיפור הקידום הוא 3 פרמרטים שיש לכלול בכותרות התיאורים:
- מילת המפתח עצמה (ועדיף לפתוח איתה)
- אלמנט יוצא מן המכלל שימשוך את העיין
- שם המותג
העריכה של המטאות כך שיכילו את הפריטים האלו ייסעו לקידום האתר בכמה מישורים:
- עצם כיום מילת המפתח במטאות זו הדרך הפשוטה ביותר לספר לאלגוריתם של גוגל על מה העמוד מדבר ולכן זה מאוד בסיסי ומאוד חשוב.
- אלמנט יוצא מן הכלל שימשוך את העין, בסופו של דבר ימשוך גם את עכבר המחשב או האצבעות של הגולש ויגרמו לו להקליק על המודעה שלכם. עצם ההקלקה על המודעה תגרום לשתי דברים: ראשית, יחס ההקלקה שלכם ישתפר על חשבון המתחרים שלכם (CTR). תחשבו על זה; התוצאות בגוגל והתחרות על ההקלקה היא ממש משחק סכום אפס: עצם ההקלקה עליי, תוביל בהכרך לאי הקלקה אצל יריב. בעוד שמספר ההופעות שלכם ושל הריב שלכם יהיו זהות (כי הגולשים יראו את שניכם), מספר ההקלקות שלכם יהיה גדול יותר (כי יבחרו להקליק על המודעה שלכם). על כן, יחס ההקלקה שלו לעומת ההופעות שלו יפגע. גוגל תזהה את זה, ואם זו תהיה מגמה של ממש, היא גם תדרג אתכם טוב יותר בתוצאות החיפוש על חשבון המתחרים. אלמנט מיוחד יוצא מן הכלל יכול להיות שימוש באימוגי או שימוש במחיר. לא משנה במה תבחרו, העיקר שזה יהיה שונה מהנוף הסטנדרטי. להלן דוגמה לכותרות ותיאורי מטא בעלי אלמנט יוצא מן הכלל שמושך את העין:
הלקוחות המובילים אשר זכינו להעניק להם שירותי PPC, SEO & Google Tag Manager
מה מקבלים וכמה עולה?
- מחיר: 1,000 ש"ח
- גישה: Life Time
- תכנים נוספים: מצגות הקורס, מסך הצעת מחיר וקוד.
- חידושים: גישה אוטומטית
היתרונות המרכזיים של קורס קידום אתרים דיגיטלי
יש לכם אירוע משמח? אתם מתכננים חופשה? או אולי סתם לא הרגשתם טוב במקרה באותו היום של ההרצאה. זה אולי היה מצער בקורס פרונטלי (כי איך תשלימו את הפער?) אבל בקורס הדיגיטלי אי אפשר לפספס אף שיעור – הקורס זמין 24/7
בקורסים הפרונטליים הכי מתקדמים בישראל לומדים כמות חומר פחותה בהרבה בהשוואה לקורס הדיגטלי. הסיבה – בלתי אפשרי לקיים במסגרת סבירה של מפגשים הרצת תכנים בכמות ואיכות כזו. בקורס הדיגיטלי לקידום אתרים אין מגבלה ולכן תכניו עשירים באופן חריג.
הגישה לקורס לא מוגבלת בזמן, התכנים עוברים בכל עת עדכונים ושדרוגים וכל פיצ’ר חדש שגוגל תייצר – יוצג בקורס תוך שאיפה להציג את התוכן המתקדם, האקטואלי והלרוונטי ביותר למקדמי אתרים. ההצלחה שלכם היא האינטרס שלי.
מחיר הקורס הוא 1,000 ש” בלבד!
התוכן זמין כל הזמן בלי הגבלה. זה אומר שאתם יכולים לעבור את ההכשרה עכשיו, ולחזור אליה אפילו בעוד שנה כדי להתרענן בחומר.
הקורס לקידום אתרים מתפרס על כ-25 שעות תוכן. כך שבמידה ואתם לומדים שעה אחד ביום + מבצעים תרגול של שעה אחת ביום, בתוך כחודש תוכלו לסיים את ההכשרה 🙂
כן, הקורס לקידום אתרים הוא ברמה מאוד גבוהה והתוכן שתלמדו הוא לא מובן מאליו. יהיה לכם יתרון מאוד גדול עם כל הכלים שתרכשו כאן.
על אף שמדובר בקורס דיגיטלי, אתם אף פעם לא באמת לבד! אפשר לדבר איתנו בטלפון, במייל והכי טוב – בקבוצת וואטסאפ סגורה של חברי הקורס לקידום אתרים – שם ניתן לשאול שאלות ולהרגיש חופשי.
לא – בקורס הזה לומדים לקדם אתרים בגוגל (מנוע החיפוש) ולא ברשתות החברתיות. במידה ותרצו להתמקצע גם בפרסום ברשתות חברתיות, תוכלו לשקול לבצע הרשמה לקורס PPC משולב ומתאגר!
